品牌IP是口碑营销的新模式。

　　1.IP体现的更多的是价值观、人生观、世界观或者哲学内涵，最后必须在文化和情感上与人产生共鸣。品牌化是工业化时代的产物，IP是互联网时代的产物。

　　2.对于品牌来说，知识产权是品牌创造的新工具或方法论。一个品牌可以为自己塑造鲜明的个性，通过内容与用户沟通，得到越来越多用户的喜爱和支持，品牌就会成为IP。虽然不是所有的品牌都是IP，但是品牌是可以做成IP的，所以IP是品牌进化的高级阶段。

　　3.任何东西，任何东西都可以是IP。比如一种价值观，一种人格。它的终极目标是价值追求和文化认同，可以跨越形式、时代、行业。

　　品牌总是要依托于某些特定的产品和服务，在此基础上讲述自己的理念、故事和内涵，努力获得消费者的情感共鸣和认同，最终目的是将其转化为销量。从这个角度来说，品牌可以理解为IP的组成部分之一。